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江西瑞金是第二次国内革命战争时期中央革命根据地的中心，是中华苏维埃共和国中央政府所在地，至今境内仍珍存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命遗址126处，其中全国重点文物保护单位35处、省级文物保护单位23处，馆藏文物11118件（其中珍贵文物1076件）。这些闪耀着理想信念和革命精神的旧址文物，是开发红色文创产品丰富而独特的“基因库”。 近年来，瑞金中央革命根据地纪念馆坚持以公益属性为前提，以公众需求为导向，以文化创意为核心，研发推出红军粉、红井泉、红军鞋、红军笠、红军服等百姓生活品，《红色珍藏》《红色中华》、红色邮票、红色瓷器、红色像章、红色象棋等群众收藏品，红色动漫、红色版画、红色剧目、红色电影、红色书籍等精神营养品，激活了红色基因，活化了红色历史，浸润了百姓美好生活。 一苏大代表证 竹笔筒 突出特质性，让红色文创“好看”。深挖红色文化内涵，突出表达不可替代的“红都特色”和“苏区表情”，推出国家银行玉印、苏区纸币珍藏册、一苏大代表证、红井勺等。一苏大代表证形状为五角星形，由红绸布加工而成，其上中央书写“代表证”三字，五个角上分别绣有长城、镰刀、斧头、麦穗、枪等五个图案，五角星的中间书写“中华工农兵苏维埃第一次全国代表大会”十七个字。去瑞金叶坪接受革命传统教育的干部，都会佩戴这枚“代表证”感受中华苏维埃共和国成立的历史瞬间。游客深有感触地说：“一张小小代表证，让我们感觉自己就是苏维埃的一名代表，很有历史现场感、代入感。” 纪念馆以苏区历史故事“共和国第一军嫂”为原型，打造了一部反映中国共产党领导人民闹革命、求解放、创建中央革命根据地，建立中华苏维埃共和国的大型历史舞台剧《红姑》，吸引了众多游客观看。同时，创排了《八子参军》《活捉张辉瓒》等舞台剧，让红色文化入脑入心，让游客接受革命传统教育。 紧扣红色主题，相继推出了动漫、歌谣、书籍等一系列红色文艺作品，如动漫《红游记》、歌谣《红色故乡》《红井水》《亲亲瑞金》、书籍《红色摇篮》《伟大的苏区精神》《红都瑞金典藏》等。 真丝零钱包 突出时尚性，让红色文创“好玩”。利用微信、微博、抖音、优酷等平台推出“红游记”红色动画片、“瑞瑞、金金”微信表情包、“画说苏维埃”连环画等系列红色文创，通过微信表情包互动，微博、优酷视频推送，抖音直播带货等系列活动，在传播红色文化的同时，带动文化消费、扶贫消费。 在各红色旅游景区引进3D裸眼电影、一苏大代表证自助打印系统、畅游“红都”VR骑游、“穿越苏维埃”等游戏体验互动项目，借助科技力量将红色文化融入百姓生活。对接红色研学活动，依托红色资源优势，研发《重走长征路》《红色文化育新人》《童心永向党》等红色体验课程，让学员们穿上红军服，戴上红军行军装备，重温大柏地战斗、长征出发等历史场景，通过宣传《命令》、游戏拓展、铁纪铸魂、扩红参军、群众告别、艰苦行军、胜利集结等，让学员实践体验坚定信念、艰苦奋斗等革命传统。 红都记忆拼图 突出实用性，让红色文创“好用”。紧跟群众消费寻求，推出一批实用性强的文创产品。如红色创意T恤、红军服等，成为游客们参观、拍照、体验、赠人的“标配”。围绕群众切身需求，力求文创产品大众化，如《瑞京记忆》笔记本套装、签字笔、书签、手机指环扣等红色文创产品，既有文化内涵，又美观实用，价格实惠。注重研究不同人群的需求特点，开发相应的文创产品。如针对青少年开发玩具红缨枪、瑞金特色拼图便签本、书签，针对大学生开发特色遮阳帽、团扇、水晶杯等，针对中老年人开发苏区特色象棋、茶具套装、苏区历史书籍等。 突出便捷性，让红色文创“好买”。紧跟时代步伐，先后在淘宝、天猫开设瑞金文创产品专营店，并在官方网站进行展示宣传。利用重大节庆活动，不定期开展抖音、淘宝直播带货活动，打通文创生产与群众需求的“最后一公里”。相继在瑞金游客集散中心、叶坪、红井、纪念园等红色景区开办六家文创产品体验店，让游客在每一个景区都能够方便快捷地购买红色文创。 本文刊登于2021年5月4日 《中国文物报》第6版 展览专刊投稿邮箱： wwbbowuguan@163.com 编辑：杨亚鹏 审核：冯朝晖 复审：崔    波